استي لاودر وشركات اخرى تطلق قناة توفّر مصدر دخل جديد للمؤثرين ومنتجي المحتوى

مجموعة شركات “أستي لاودر" في إسرائيل تتعاون مع “تي في بيج" وشركة "ستارت أب" أمريكية تطلق حلاً تقنيًا فريدًا:

قناة توفّر مصدر دخل جديد للمؤثرين ومنتجي المحتوى

نظام مبيعات افتراضي يديره المؤثرون أنفسهم ويسمح لهم بالبيع المباشر إلى جمهور الهدف المناسب إلى جانب زيادة المبيعات والانكشاف على جمهور جديد

النظام الذي يعتمد على منصة TV-Page يتيح انتاج مقاطع فيديو شخصية، إضافة رابط لمنتجات للبيع، وإقامة مناسبات بيع افتراضية لتعزيز التواصل مع المستهلكين

سيتم إطلاق النظام لأول مرة على موقع "ماك" على الإنترنت، حيث سيحصل المؤثرون على متجر افتراضي يمكنهم من خلاله التواصل مع زبائنهم، ولكن أيضًا مع جمهور أوسع بكثير يصل إليهم من خلال TV-Pageويزيد من عائداتهم المالية.

أصبحت صناعة المؤثرين في السنوات الأخيرة واحدة من الصناعات المزدهرة، مما يمكّن المؤثرين من الترويج لمنتجات من خلال تواصلهم مع المتابعين لهم وترجمة ذلك إلى دخل مالي كبير.

بالنسبة للعديد من الشركات، فإن التعامل مع المؤثرين وضع أمامها العديد من التحديات: إدارة العمل وأنظمته مع الحفاظ على جودة المحتوى والتحكم فيها، النشر على الشبكات الاجتماعية بطريقة تُبقي الأمور تحت السيطرة ووفقًا لجدول زمني مع خطوات تسويقية تكميلية للعلامة التجارية (الماركة) وتتبع مؤشرات التفاعل ومدى وتأثيره وبالطبع المبيعات.

مجموعة شركات "أستي لاودر"، التي تقود مجال مستحضرات التجميل في إسرائيل وتدرك أن الابتكار هو أيضًا مفتاح للنمو، تطلق بالتعاون مع منصة TV Page حلًا تقنيًا فريدًا، يوفّر نتيجة WINWIN لكلا الطرفين، سواء المؤثرين أو الماركة التجارية. وسيتم إطلاق الخدمة لأول مرة على موقع الانترنت الخاص بـ "ماك"، حيث سيتمكن المؤثرون من التواصل مع جمهور الهدف من خلال قناة رقمية (ديجيتالية) مخصصة لذلك، بواسطة إنشاء محتوى شخصي يُدار من قبلهم وبالتالي زيادة المدخولات.

ستستفيد العلامة التجارية من معرفة وخبرة المؤثرين وستحصل على "طواقم مبيعات ذات خبرة" للترويج للمنتجات. جمهور آخر يمكنه الحصول على منبر من خلال المنصة الجديدة، هو خبراء المكياج الذين يعملون في سلسلة متاجر "ماك"، والذين عملوا حتى يومنا هذا مع الجمهور الذي وصل إلى المتجر. ومن الآن فصاعدًا، إذا كان لديهم إلمام بالتكنولوجية، فسيكون بإمكانهم الحصول على متجر افتراضي على موقع "ماك" الإلكتروني والتواصل مع زبائنهم ولكن أيضًا مع جمهور أوسع بكثير يصل إليهم عبر TV Page، وبذلك سيزيدون مدخولاتهم. الميّزة الكبيرة التي يتمتع بها المؤثرون داخل هذا النظام التكنولوجي، هي أنهم يُكافأون ليس فقط على إنشاء المحتوى، ولكن أيضًا على عمليات الشراء التي تتم لاحقًا. أفضلية أخرى لا تقل أهمية هي في تعريف مصطلح "المؤثر".

في النظام الجديد، لا يُقاس المؤثر بعدد المتابعين، وكل مستهلك مناسب لديه صفحات انستغرام، تيك توك وفيسبوك جيدة ويعرف كيف ينتج محتوى جيدًا – يمكنه أن يكون مؤثرًا وأن يكسب رزقه من ذلك، طالما أن المتابعين يحبون الأمر، يعقّبون ويشاركون محتواه باستمرار.

كيف يعمل هذا النظام؟

المؤثرون الذين يتم قبولهم في البرنامج يقومون بإنشاء محتوى فيديو أصلي و / أو لقطات ثابتة يتم نشرها على الشبكات الاجتماعية وعبر محركات البحث بل انهم سيحصلون حتى على "نافذة عرض" خاص بهم على موقع ماك إسرائيل وبشفافية كاملة. سيتمكنون من معرفة عدد مرات مشاهدة كل واحد من مقاطع الفيديو الخاصة بهم ومقدار الأرباح التي تم جنيها من المحتوى. ويمكن أن تستخدم "ماك" المضامين المميزة لحملات خارجية، حيث تتيح منصة TV Page إدارة كل المحتوى والمؤثرين، فيما أن محرك التوصيات القائم على AI، يعمل على ملاءمة المحتوى للموقع بشكل تلقائي ويحسّن نسب التحويل والشراء.

كما أن نفس المحرك، سيُظهر للزبائن الذين يبحثون عن منتج معيّن، مقاطع الفيديو الموجّهة بشكل خاص له وبوجه عام، وأي بحث عن منتج عبر Google سيعرض مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة للمؤثرين.

ايلي جيسبان، مدير عام وحدة البيع بالتجزئة في مجموعة شركات "أستي لاودر" في إسرائيل قال: " مجموعة شركات استي لاودر العالمية وضعت نصب عينيها هدفًا وهو قيادة سوق مستحضرات التجميل، الريادة في الابتكار وتقديم أفضل خدمة للمستهلكين. ونحن في إسرائيل نبحث دائمًا عن الشيء القادم، وكرياديين في السوق الإسرائيلية وفي مجال التعاون مع المؤثرين عبر الشبكات الاجتماعية، فإننا فخورون بأن نكون أول من يطلق التعاون مع منصة TV Page ونحن واثقون بأننا معًا سنحقق أفضل النتائج. نحن نناشد المؤثرين بالتوجه إلينا. نتحدث عن منصة بمثابة WINWIN SITUATION لكلا الطرفين".

ألون كيدار، مدير عام TV Page:" أهنئ ماك إسرائيل ومجموعة شركات أستي لاودر على الانضمام لمنصة TV Page   وثقتهم بمجال التسويق الإلكتروني من خلال المؤثرين. إن الأدوات التي ستحصل عليها ماك ولاحقًا ماركات أخرى من مجموعة شركات أستي لاودر، ستساعدها في البيع أكثر عبر حانوت الـ أون لاين من خلال مؤثرات مثلما تساعد مستشارات المبيعات في المتاجر بعملية البيع".

"تي في بيج" هي شركة أمريكية أقيمت من قبل المبادرين ألون وشيني كيدار، وكلاهما كانا في شركة "هوتبير" الإسرائيلية التي بيعت لشركة ZANGO. وهذه هي الشركة الثانية التي يبادر اليها ألون كيدار بعد بيع شركة OPTICOMM التي أقامها في مجال الفيديو لشركة Emcore (NASDAQ: EMKR).

منصة "تي في بيج" هي المنصة الوحيدة لإدارة المؤثرين في العالم، التي تربط المؤثرين بموقع التجارة الإلكترونية الخاص بالماركة، مما يؤدي فعليًا إلى إنشاء سوق يربط بين الماركات والمؤثرين في جميع المجالات.

من بين زبائن المنصة نجد: Macy's, Bed Bath & Beyond. Harley Davidson, Zales, Autozone وعلامات تجارية رائدة أخرى 

. https://projects.invisionapp.com/share/D3128HVUM2KR#/screens.